7月29日，2025年度游戏商务大会在上海虹桥金沙voco酒店召开，活动获中国音像与数字出版协会支持，由中国音数协游戏工委与上海市嘉定区江桥镇人民政府联合主办，上海北虹桥企业服务发展有限公司执行，游戏客栈和Xsolla协作。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然讲话。

敖然讲话内容如下：

各位来宾、行业同仁上午好！盛夏相聚上海，探讨游戏产业出海发展。我代表协会欢迎嘉宾，感谢合作单位。

近年国际形势多变，我国游戏企业应对挑战，海外成绩显著。2024年全球游戏产业规模1843亿美元，中国自研游戏海外收入超10%，达185.57亿美元。2025年上半年升至95.01亿美元，同比增11.07%。小游戏成出海业务增长点。

当前小游戏出海有三大特征：

一是满足碎片化需求。小游戏操作简便、开发周期短、文化适应性强，契合全球用户碎片化娱乐需求。美日韩等市场，消除类和策略类玩法受欢迎，为开发者提供市场切入点。

二是技术推动升级。AIGC等新技术提升内容生产效率，玩法设计到本地化实现智能化转型，降低开发门槛，让中小团队参与国际竞争。

三是社交助力拓展。小游戏有社交属性，通过海外社交平台分享，在东南亚传播效应显著。部分产品靠社交互动低成本获用户增长。

也要正视本地化不足、合规成本上升问题，建议从三方面着手：

一是拓展市场。巩固欧美日韩成熟市场，开拓东南亚、中东等新兴区域，深化本地化运营提升适应性。

二是丰富产品。保持优势品类，探索创新玩法，构建多元化产品体系，满足多样需求。

三是深化合作。秉持互利共赢理念，推动产品出海，吸收国际经验，在技术研发、人才培养等领域协作。

协会将搭建交流平台，助力游戏全球化。各方努力，中国游戏将在国际市场获更大成就。

最后，预祝活动圆满成功！谢谢！